X Üst Yöneticisi (CEO) Linda Yaccarino, sosyal medya hesabından reklam verenlere yönelik açık bir mektup paylaştı. Yaccarino, X’in Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM), Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve GARM üyeleri CVS Health, Mars, Orsted ve Unilever’e karşı bir antitröst davası açtığını belirtti.
Yaccarino, ABD Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi’nin “GARM’ın Zararı” başlıklı raporunu okuduğunu ve raporda X’in de aralarında bulunduğu birçok şirkete karşı yasa dışı boykot yapıldığına dair kanıtlar elde edildiğinin kaydedildiğini aktardı. Bu kuruluşların ve yöneticilerinin yasa dışı eylemlerinin X’e milyar dolara mal olduğunu ifade eden Yaccarino, Texas’taki federal mahkemede açılan dava dilekçesinde, söz konusu kuruluşların daha önceki adı Twitter olan platformdan elde edilen milyarlarca dolarlık reklam gelirini “kolektif olarak alıkoymak için komplo kurdukları” iddia edildi.
Dava dilekçesinde, söz konusu boykotun Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasının ardından Kasım 2022’de başladığı belirtilerek, Twitter’ın içerik ve güvenlik standartlarının değiştirileceği endişesi nedeniyle boykotun başlatıldığı aktarıldı. X’in şikayetinde, “Rakip reklam verenler arasında kolektif eylem, sosyal medya platformları tarafından uygulanacak marka güvenliği standartlarını belirlemek amacıyla rekabet sürecini kısaltır ve pazar gücüne sahip bir grup reklam verenin kolektif görüşlerinin tüketicilerin çıkarlarının önüne geçmesine olanak tanır” değerlendirmesinde bulunuldu.
Elon Musk’ın 2022’de Twitter’ı satın almasının ardından platformun reklam gelirlerinde düşüş yaşanmıştı. Yaccarino’nun söz konusu dava ile ilgili verdiği bilgilerin ardından, X’in bu durumu nasıl çözeceği ve gelecekteki adımları hakkında merak konusu oluştu. Bu gelişmeler, dijital reklamcılık sektöründe dengeleri değiştirecek nitelikte olduğu için yakından takip edilmeye devam edilecektir.
