Ticaret Bakanlığı’ndan yapılan açıklamaya göre, dijitalleşmenin ve sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte sosyal medya platformlarında yapılan reklam ve paylaşımların tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını ve satın alma tercihlerini doğrudan etkilediği belirtilmiştir. Bu durum, tüketicilerin sosyal medyada daha fazla mağdur edilme riskini de beraberinde getirmektedir. Bu sebeple Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle ‘Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı’ hayata geçirilmiştir.
16 Ekim’de Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği’nin ev sahipliğinde gerçekleşen eğitim programı, Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü Reklam Kurulu Başkanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı, Reklam Özdenetim Kurulu temsilcileri, reklam sektörü temsilcileri ve sosyal medya etkileyicilerinin katılımı ile gerçekleşmiştir.
Bu eğitim programında tüketici haklarından vergi mevzuatına, sosyal medya reklamlarının etik kurallar çerçevesinde yönetilmesinden reklamda kişisel verilerin korunmasına kadar geniş bir yelpazede güncel bilgiler aktarılacaktır. Program, sosyal medya etkileyicilerinin daha şeffaf, güvenilir ve etik bir reklam anlayışını benimsemesini amaçlamaktadır.
Eğitim programına ilk etapta 300 binden fazla takipçiye sahip sosyal medya etkileyicileri katılabilecektir. Katılımcılar, pazarlama iletişiminde dikkat etmeleri gereken yasal ve etik ilkeleri öğrenme fırsatı bulacaklardır. Eğitim programı ilk olarak 25 Kasım’da düzenlenecek olup, 1 yıl boyunca 2 ayda bir yüz yüze yapılması planlanmaktadır. Programı tamamlayan katılımcılara katılım belgesi verilecek ve isimleri Reklam Özdenetim Kurulu’nun internet sitesinde yayımlanacaktır.
Bu program sayesinde sosyal medya etkileyicileri, yasal, etik ve sorumlu pazarlama iletişimi değerlerini destekleyerek markaların gözünde kendilerini farklı kılacaklardır. Ayrıca program ile sosyal medya etkileyicilerine gerekli bilincin kazandırılması ve tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi amaçlanmaktadır. Bakanlık, tüketicileri en üst düzeyde korumak için dijital mecralarda da gerekli çalışmaları hassasiyetle yürüteceğini belirtmiştir.
