Sosyal medya platformlarının popülerliği arttıkça, markalar ürünlerini tanıtmak için sosyal medya fenomenleri ile iş birliği yapmaya başladı. Bu iş birliği genellikle fenomenlerin ürünleri günlük hayatlarına doğal bir şekilde entegre etmeleriyle gerçekleşiyor. Ancak, Ticaret Bakanlığı markalarla iş birliği yaparak ‘örtülü reklam’ yapan sosyal medya fenomenlerini yakından takip ediyor.
Dijital mecralarda sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları incelendiğinde, gıda takviyelerinden indirimli satış reklamlarına kadar çeşitli alanlarda reklam ve tanıtım yapıldığı görüldü. Bazı durumlarda, sağlık beyanları, sağlık hizmetlerine yönlendirme, yasak ürünlerin tanıtımı, aşırı kozmetik tanıtımları gibi ihlaller tespit edildi. ‘Örtülü reklamlar’ ile gelir elde eden fenomenlere ise idari para cezaları uygulandı.
Reklam Kurulu, tüketicilerin davranışları üzerinde etkili olan fenomenler gibi dijital mecralarda yapılan reklam ve benzeri paylaşımlarla ilgili denetimleri sıkılaştırdı. Bu kapsamda, yılın ilk 8 ayında 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uygulandı. Geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen hakkında uygulanan ceza tutarı 347 bin 128 lira iken, bu tutar 2024 için 550 bin 59 liraya yükseltildi.
Sosyal medya fenomenlerinin markalarla yaptıkları iş birlikleri ve tanıtımların denetlenmesi, tüketicilerin doğru bilgiye ve reklamdan açık şekilde haberdar olmalarını sağlamayı amaçlıyor. Özellikle sağlık ve kozmetik ürünlerinin yanıltıcı tanıtımları üzerinde durularak, bu tarz hatalı reklamların engellenmesi hedefleniyor. Ticaret Bakanlığı’nın yaptığı denetimlerle, örtülü reklam yapan sosyal medya fenomenlerine caydırıcı cezalar verilerek sektörde daha şeffaf bir pazarlama ortamı oluşturulması amaçlanıyor.
Sonuç olarak, sosyal medya platformlarında geçerli olan reklam ve tanıtım kurallarına uymayan fenomenler ve influencer’lar üzerindeki denetimler artarak devam edecek gibi görünüyor. Bu sayede, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmaları ve yanıltıcı reklamlardan korunmaları sağlanarak daha sağlıklı bir dijital pazarlama ortamı oluşturulması hedefleniyor.
